失敗しない採用サイト制作｜構成の考え方や成功事例などを解説
採用ページの基本的な役割から、成果につながる構成・掲載すべき情報・制作の流れまでをわかりやすく解説。実際に成果を出している採用サイトの成功事例や、実績豊富な制作会社も紹介し、応募数増加とミスマッチ防止を実現するポイントがわかります。
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採用ページとは何か？
採用ページとは、企業が自社の採用情報を発信するために設ける専用のWebページです。求人媒体とは異なり、情報量や表現の自由度が高く、企業の考えや価値観まで含めて伝えられる点が特徴です。
採用ページの役割と重要性
採用ページの役割は、単に「募集要項を載せること」ではありません。求職者が応募するかどうかを判断するための材料を提供し、「この会社で働くイメージ」を具体的に持ってもらうことが最大の目的です。給与や勤務条件だけでなく、どのような人が働いていて、どんな価値観を大切にし、どのような成長が望めるのかまで伝えることで、応募前の不安や疑問を解消します。その結果、応募者の質が高まり、入社後のミスマッチを防ぐことにつながります。
採用ランディングページや企業サイトとの違い
採用ページは、採用ランディングページや企業サイト内の会社概要ページと混同されがちですが、役割は異なります。採用ランディングページは広告流入を前提とした短期的な訴求に強い一方、採用ページは中長期的に企業の採用力を高める資産です。また、企業サイトは取引先や顧客向けの情報発信が中心であるのに対し、採用ページはあくまで「働く人目線」で設計されます。この視点の違いを理解することが、効果的な採用ページ作りの第一歩です。
採用サイトを作る目的
採用ページは、目的が曖昧なまま作ってしまうと「それっぽいけど成果が出ないサイト」になりがちです。ここでは代表的な目的を整理します。
応募者数を増やすため
最もわかりやすい目的は応募者数の増加です。ただし、単に母数を増やすだけでは意味がありません。採用ページでは、検索流入やSNS流入を受け止めつつ、「この会社、気になる」と思わせる情報設計が求められます。
採用ミスマッチを防ぐため
採用で本当にコストがかかるのは、不採用ではなく早期離職です。仕事内容の厳しさや求められる役割を正直に伝えることで、合わない人は自然と離れ、合う人だけが応募する状態を作ることができます。
採用ブランディングをするため
採用ページは企業ブランディングの一部でもあります。特に知名度が高くない企業ほど、「どんな会社か」を自社の言葉で語れる場を持つことは大きな意味を持ちます。
求人媒体依存から脱却するため
求人媒体は即効性がある一方、コストがかかり続けます。採用ページを整備することで、検索エンジンやリファラル経由での応募が増え、長期的に安定した採用チャネルを構築できます。
採用ページに掲載すべき情報
成果の出る採用ページには、必ず「応募判断に必要な情報」が過不足なくそろっています。
代表者メッセージ
代表者メッセージは、企業の価値観や方向性を伝える重要なパートです。抽象的な理念だけでなく、なぜこの事業をしているのか、どんな仲間と働きたいのかを、自分の言葉で語ることが信頼につながります。
経営方針・事業戦略
会社がどこへ向かっているのかが見えないと、求職者は将来を描けません。中長期のビジョンや注力事業を簡潔に示すことで、「ここで働く意味」を理解してもらえます。
仕事・業務内容
仕事内容は、できるだけ具体的に書くことが重要です。1日の流れや関わる人、成果の評価軸などを示すことで、入社後のギャップを減らせます。
給与・福利厚生
条件面は隠さず、正確に伝えるべき情報です。特に評価制度や昇給の考え方まで踏み込んで説明できると、信頼度が高まります。
社員の紹介・声
実際に働いている社員の声は、求職者にとって最もリアルな情報源です。成功談だけでなく、苦労した点や成長した点も含めることで、説得力が増します。
募集情報
募集要項は、他のコンテンツを読んだ上で自然に確認される位置づけが理想です。条件だけでなく、「なぜこのポジションを募集しているのか」を添えると理解が深まります。
選考スケジュール
選考フローが見えないと、応募への心理的ハードルが上がります。全体の流れと目安期間を示すことで、安心して応募してもらえます。
研修制度
未経験者や若手にとって、入社後のサポート体制は重要な判断材料です。形式的な制度紹介ではなく、実際にどう育てているのかを伝えましょう。
お知らせ
採用イベントや説明会、更新情報などを掲載することで、サイトが「生きている」印象を与えられます。
よくある質問
応募前によくある疑問を先回りして解消することで、無駄な問い合わせを減らし、応募率向上につながります。
サイト制作の手順
採用ページ制作は、いきなりデザインから入ると失敗します。
採用サイトの目的の明確化
まずは「誰を、なぜ採りたいのか」を言語化します。ここが曖昧だと、すべての判断がブレます。新卒採用なのか、中途即戦力なのか、将来の幹部候補なのかによって、伝えるべき内容は大きく変わります。採用人数や時期、採用後に期待する役割まで整理しておくことで、サイト全体の軸がブレなくなります。
ターゲット設定
年齢や職種といった基本情報だけでなく、仕事に対する価値観やキャリア志向、情報収集の方法まで踏み込んだペルソナ設定が重要です。「安定志向か挑戦志向か」「成長環境を重視するか働きやすさを重視するか」などを具体化することで、メッセージの精度が高まります。
掲載する情報整理
ターゲットにとって本当に必要な情報を洗い出し、取捨選択と優先順位付けを行います。会社概要や事業内容だけでなく、仕事のやりがい、1日の流れ、キャリアパス、評価制度など、求職者が不安に感じやすい点を意識して整理することがポイントです。
サイトマップの作成
情報同士の関係性を整理し、どの順番で読めば理解が深まるかを設計します。ファーストビューから応募までの導線を意識し、「次に何を読めばいいか」が直感的に分かる構成を作ることで、離脱を防ぎやすくなります。
サイトのデザインの方向性決定
デザインは見た目の好みではなく、企業の雰囲気やターゲットとの相性を基準に決定します。信頼感を重視するのか、親しみやすさを出すのか、成長企業らしい勢いを表現するのかなど、目的に合ったトーンを明確にすることが重要です。
制作会社への依頼
社内でリソースやノウハウが不足している場合は、採用サイトの実績がある制作会社に依頼するのも有効です。その際は、目的やターゲットを事前に共有し、丸投げにならないよう注意しましょう。自社と制作会社が同じゴールを見ている状態を作ることが成功の鍵です。
株式会社ネオキャリア（採用サイト制作部門）
のべ10,000万社以上の採用をサポートしてきた実績をもとに、学生の心に響くクリエイティブ制作をおこなっています。また、自社内外にデザイナーを多く抱えております。そして、すべてのツールを実際に活用しながら採用を成功させています。制作実績として双葉電子工業株式会社や紅屋商事株式会社などが挙げられます。
株式会社ベイジ
ベイジでは既存の社員さまにアンケートやインタビューなどを実施し、求職者が採用サイトに求める情報の仮説検証を行うことで、求職者に着実に読まれる採用サイトを設計しています。ベイジの採用サイト制作は、人事採用業界でも一定の注目を集めています。代表の枌谷はindeedの『Owned Media Recruiting』の審査員を務め、イベント登壇や記事の寄稿も多く行っています。
株式会社ジーピーオンライン
採用サイト制作において豊富な実績と専門的なノウハウを持っています。採用マーケティングと採用ブランディングの両面から採用サイトを戦略的に活用し、求職者の母集団形成とマッチング精度の向上を支援しています。制作実績として、ニトリのインターンシップのサイトやイオン株式会社の採用サイトなどが挙げられます。
採用サイト作成時のポイント
採用サイトは、情報を並べただけでは成果につながりません。応募者がどこで迷い、どこで不安を感じ、どの時点で応募を決断するのか。その一連の思考の流れを想定したうえで設計されているかどうかが、成否を分けます。ここでは、採用ページを「作っただけで終わらせない」ために、必ず押さえておきたいポイントを解説します。
ターゲット層に合わせたサイトにする
全員に刺さる採用サイトは存在しません。年齢層や経験値、価値観が異なれば、魅力に感じるポイントも変わります。そのため、「誰に向けたサイトなのか」を明確にし、あえて合わない人を遠ざける設計が重要です。結果としてミスマッチを防ぎ、採用後の定着率向上にもつながります。
UI/UXを重要視する
どれだけ魅力的な内容が書かれていても、情報が探しづらいだけで離脱は起こります。スマートフォンでの閲覧を前提に、文字サイズや導線、ボタン配置などを最適化することが重要です。使いやすさや読みやすさは、応募者のストレスを減らし、応募率に直結します。
サイト分析ができるようにする
採用サイトは公開して終わりではありません。アクセス解析を行い、どのページで離脱しているのか、どの情報がよく読まれているのかを把握することで、改善点が見えてきます。数値をもとに仮説と改善を繰り返すことで、採用成果は着実に高まっていきます。
他コンテンツとの整合性を確認する
求人媒体やSNS、会社説明資料など、他の採用コンテンツと発信内容にズレがないかを必ず確認しましょう。採用サイトで感じた印象と、他媒体での情報が一致していないと、応募者の不信感につながります。一貫したメッセージ設計が、企業への信頼感を高めます。
お手本にしたい採用サイト
採用ページをゼロから設計するのはハードルが高く感じられるかもしれません。そんなときは、すでに成果を出している企業の採用サイトを参考にするのが近道です。ここでは、情報の見せ方や伝え方の点で特に完成度が高く、多くの企業にとって学びの多い採用サイトを紹介します。
ニトリ
ニトリの採用サイトが高く評価されている理由は、就活生の視点に徹底的に寄り添った情報設計とデザインにあります。就活生の心をつかむキャッチコピーに加え、イラストを多用したやわらかいデザインと色使いによって、サイト全体に親しみやすさと安心感が生まれています。そのうえで、会社概要や代表メッセージ、事業・部署紹介といった基本情報だけでなく、社員紹介やキャリア変遷まで丁寧に掲載されているため、「どんな人が、どんな環境で、どのように成長していくのか」を具体的にイメージしやすい構成になっています。。
まとめ
採用ページは、作っただけでは意味がありません。誰に、何を、どう伝えるのかを徹底的に考え、改善し続けることで初めて成果が出ます。本記事で紹介した考え方と手順を押さえれば、初心者でも「応募につながる採用ページ」を作ることは十分可能です。採用を一過性の施策ではなく、企業の成長戦略の一部として捉え、腰を据えて取り組んでいきましょう。
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